如何寻找、固定与放大品牌文化

作为高级研究专家，我认为要寻找、固定和放大品牌文化，首先应该从品牌的核心价值出发。要明确一个品牌的核心价值是什么？它代表了什么？这将是对整个品牌文化的有力把握。其次，应该深入了解市场中存在的竞争者，并分析各自的优势、劣势及差异性。有了这样的判断之后，就可以明确自己想要定位在市场中的位置。再者就是将此位置呈现出来：通过创意、传播方式、形象表征来形成一套独特而有效的传播体系。最后通过不断测试、反馈调整来使得传播体系既能够彰显出原有核心价值又能够不断适应市场变化而保持竞争力。