结合消费者特征、环境特征、产品特征、推广平台特征,用AISAS模型设计北京特色农产品的网络营销方案

在设计北京特色农产品的网络营销方案时，应充分考虑消费者特征、环境特征、产品特征以及推广平台特征。根据AISAS（Attention、Interest、Search、Action 和 Share）模型来进行策略制定是一个不错的选择。 1. Attention: 首先要引起目标用户的注意力，通过各种手段吸引用户对北京特色农产品的兴趣。例如：可以在新闻客户端上发布有关北京农产品的新闻信息；在相关平台上分享有关北京农产品的图文信息；使用SEO优化有关话题的相应页面来吸引浏览者浏览。 2. Interest: 运用多样性的形式来衍生出用户对北京农业相关信息以及宣传方法上所存在的好奇心。例如: 发布有意思但真实性强的图文信息; 与相关大V合作; 加大对话量; 构建一个真实而有故事性的“背后”故事; 向用户呈现一个真正存在并能够体会到情感体验(Emo-Experience) 等。 3. Search: 根据已有信息, 运用不同形式进行整理, 精准定位, 从而使得浏览者能够快速找到想要去寻找/浏览/尝试/就买 的北京农业食材/食品/生鲜食材/书籍/工作人员 等信息, 来加快浏览转化率(CTR) , 降低传递中出现失误几率(MIS) , 最大助力CVR (Conversion Rate) 等. 4. Action: 激励行动是将前三步中已存在的信心升华, 把"愿意" 转变成 "行动". 针对不同人士, 覆盖不同形式, 激励他们去尝试买单、去尝试使甤、去尝试分扤、去尝试留情留